【新趋势】符号营销——当代品牌竞争新趋势：导言

    符号营销——当代品牌竞争新趋势：导言

当今人们的消费观念正在从传统消费观向新兴的消费领域转变，越来越多的人已经不仅仅满足于衣食住行等最基本的生存需求，他们更多的关注生活质量的享受，更多的关注自我的价值取向。因此他们的消费观念随之改变，他们需要通过寻找代表自我价值取向的符号，来实现自己精神的归属，享受属于自己的生活方式。因此，精神消费不可替代的推动了符号化消费的发展。

人们在日常生活中和生产劳动中会随时面对大量的不同的信息要去识别、感受、理解和解读，人们对作为与居住环境息息相关的居室产品的瓷砖、卫浴产品而言，同样人们的消费观念也正在从传统消功能型费观向新兴的价值消费领域转变。当你面对琳琅满目的商品购物时，你会从产品的质地、名称、造型、色彩、图案等标志中选出适用和喜欢的产品。当你与陌生人打交道时，你会从对方的言语中、眼神中、举止中、服饰中确立他的社会地位、角色、能力。一个城市的生活格调和文化底蕴、一处景观的精神象征和环境氛围，我们往往可以从无言的形态中就可以感受到他们的信息。

但是我们该如何表达和认识这形形色色的大千世界呢？最便捷的方法便是通过各种各样的感知信息去认知，而这些信息的物质载体就是符号，因此符号成为人们沟通世界的桥梁和精神媒介现代人只所以追求更多的物质，一方面是对更高品质生活的需要，另一方面是因为人们越来越关注物品背后所蕴含的符号价值，并以此来界定自身阶层归属，从而获得一种超越物质、生理满足之外的心理、精神及社会性满足。而利用特定的符号来包装并营销产品，使之成为可以代表个性品位、生活风格、社会地位和社会认同的知名品牌的过程，逐渐成为当今品牌竞争的新趋势。

陶瓷卫浴品牌如何将消费者关注的价值符号赋予产品和品牌，让消费者通过符号价值充分认知品牌、产品，已经成为陶瓷卫浴品牌新的营销课题。

作者简介：韩燕伟

中国语言与符号学研究会会员

香港设计中心设计师会员

中国建筑学会室内设计分会设计师会员

中国国际设计师俱乐部设计师会员

中国工业设计协会设计师会员

中国广东商业美术设计行业协会理事

中国佛山设计企业协会理事

佛山市捌点半品牌设计有限公司8:30bd创始人1968年出生， 1993年毕业于景德镇陶瓷学院设计系，毕业后在河北师范大学从事艺术设计教育工作。艺术设计学讲师。

2001年进入陶瓷卫浴行业，曾经服务的品牌有gani简一大理石瓷砖、tidiy特地陶瓷、kito金意陶陶瓷、lungo朗宝陶瓷、arrow箭牌、faenza法恩莎、swll四维、aosman澳斯曼、huida惠达、dufiny杜菲尼、hcg和成、澳洲taos、jomoo九牧、logoo乐谷等数十家国内外陶瓷卫浴品牌，具有丰富的行业咨询、品牌策划能力和创意设计、品牌推广能力，是陶瓷卫浴领域资深品牌战略顾问、符号营销执导者。

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